Michael Braungart und William McDonough haben das Prinzip 2002 im Buch Cradle to Cradle beschrieben, auf Deutsch „von der Wiege zur Wiege“. Biologische Stoffe sollen gefahrlos kompostierbar sein, technische Stoffe in gleicher Qualität wiederverwendbar. Abfall im heutigen Sinn soll es nicht mehr geben. Cradle to Cradle ist eine strenge Form der Kreislaufwirtschaft. Für das eigene Geschäftsmodell: Regenerative Geschäftsmodelle.
Cradle to Cradle
Gestaltungsprinzip, nach dem alle Materialien eines Produkts entweder in den biologischen oder in den technischen Kreislauf zurückgehen.
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Wirtschaften innerhalb planetarer Grenzen und darüber hinaus regenerativ.
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